सस्ते SEO प्रोवाइडर के साथ जुड़ने से पहले जानें कि आप क्या कर रहे हैं। देखने के लिए चेतावनी संकेत और बचने के लिए स्थितियां हम बताते है।
खोज इंजन अनुकूलन के लिए निवेश की आवश्यकता होती है। इसे उस निवेश पर रिटर्न की उम्मीद के साथ एक निवेश के रूप में देखें। SEO एक दीर्घकालिक अनुशासन और प्रक्रिया है। यह अनुकूलन के तकनीकी, ऑन-पेज और ऑफ-पेज क्षेत्रों में रणनीति विकास और कार्यान्वयन के लिए एक मजबूत योजना की मांग करता है। सभी साइटें समान नहीं हैं। लक्ष्य, रूपांतरण, शुरुआती बिंदु, अवसर और संगठनात्मक संरचनाएं कुछ कारक हैं जो निर्धारित करते हैं कि एसईओ लक्ष्यों तक पहुंचना कितना आसान या कठिन होगा।
हालांकि, सस्ते एसईओ के जोखिमों को जानने से आपको यह जानने में मदद मिल सकती है कि आप क्या कर रहे हैं और पूछे जाने वाले प्रश्नों को पूरी तरह से समझ सकते हैं, देखने के लिए चेतावनी के संकेत, या बचने के लिए स्थितियाँ। जीवन और व्यवसाय के अन्य क्षेत्रों की तरह - अगर यह सच होने के लिए बहुत अच्छा लगता है, तो शायद यह है।
यदि आप एक एसईओ फर्म को काम पर रख रहे हैं, सॉफ्टवेयर खरीद रहे हैं, या प्रतिभा को काम पर रख रहे हैं, तो अपने लिए सही साथी खोजने के लिए रेफरल, संदर्भ और केस स्टडी की तलाश करें। जोखिमों को पहचानें और निवेश लक्ष्यों पर अपनी वापसी पर नज़र रखें और आप कैसे रुझान और उनकी ओर नज़र रख रहे हैं।
अपने करियर के दौरान, मैंने SEO पर सैकड़ों ब्रांडों, संगठनों और साइटों के साथ काम किया है। मैं निश्चित रूप से कह सकता हूं कि प्रत्येक कंपनी के लिए सही एसईओ योजना या सही भागीदार के लिए कोई एक आकार-फिट-सभी उत्तर नहीं है। SEO ROI में एक महत्वपूर्ण चर निवेश राशि ही है। यदि आपने इसे अपनी टीम के किसी व्यक्ति द्वारा या आपके द्वारा प्रबंधित की जाने वाली भूमिका में कवर किया है, तो आपके पास नरम लागतें हैं। यदि आप किसी सलाहकार, एजेंसी या एसईओ फर्म जैसे बाहर किसी को भुगतान कर रहे हैं, तो आप कठिन लागतों से अच्छी तरह वाकिफ हैं। "सस्ते" विकल्पों का उपयोग करना खतरनाक है। सस्ता एक सापेक्ष शब्द है, लेकिन यह समझ में आएगा कि यह क्या है क्योंकि मैं सस्ते एसईओ के नौ जोखिमों को अनपैक करता हूं।
1. रणनीति और योजना का अभाव
आरओआई पर अल्पकालिक रणनीति और लंबी अवधि की अपेक्षाओं के साथ, एसईओ के लिए एक रोडमैप होना महत्वपूर्ण है। हां, अतिरिक्त सामग्री की आवश्यकता, अनुकूलन के दौर और खोज इंजन एल्गोरिदम के साथ परिवर्तनों के आधार पर यह संभवतः बदल जाएगा।
फिर भी, कोनों, लागतों या समय में कटौती करते समय, जब अनुसंधान, रणनीति विकास और रणनीति की योजना बनाने में पर्याप्त समय लगाने की बात आती है, तो आपको कम-परिवर्तन होने का जोखिम होता है।
2. लक्ष्यों का गलत संरेखण
मेरे लिए एक पुरानी निराशा एसईओ रिपोर्टिंग के बारे में देख और सुन रही है जो केवल रैंकिंग स्थिति, कीवर्ड रैंक और क्लिक की रिपोर्ट करती है। यहां तक कि रूपांतरण रिपोर्टिंग के कुछ स्तर भी मेरे लिए इसमें पड़ सकते हैं।
मैंने बहुत समय पहले अपने करियर की शुरुआत में पहली बार एसईओ लक्ष्यों बनाम व्यावसायिक लक्ष्यों के गलत संरेखण के बारे में सीखा। मैं अब भी अपने सभी एसईओ मेट्रिक्स के साथ उस क्लाइंट मीटिंग में आत्मविश्वास से चलना याद रख सकता हूं, यह सोचकर कि क्लाइंट प्रसन्न होगा। वह ग्राहक इसके विपरीत सोच में चला गया क्योंकि उन्होंने एसईओ प्रयासों से शून्य नया व्यवसाय देखा।
सस्ता एसईओ सतही आँकड़े दिखाने और उन चीजों पर ध्यान केंद्रित करने का जोखिम उठाता है जो आपके व्यवसाय के अनुरूप नहीं हैं या जो वास्तव में सुई को आगे बढ़ाते हैं।
3. पारदर्शिता का अभाव
यदि आप $99/माह का SEO खरीद रहे हैं, तो कुछ ऐसा होना चाहिए जो फर्म को उस कम कीमत पर चार्ज करने की अनुमति दे। या, यदि आप समान रूप से सस्ते सॉफ़्टवेयर में निवेश कर रहे हैं जो परिणाम देने का वादा करता है, तो आप जो खरीद रहे हैं उसकी पारदर्शी तस्वीर नहीं मिलने का जोखिम है।
इस उद्योग (मेरे उद्योग) के बारे में मुझे सबसे ज्यादा नफरत है कि छोटे (और यहां तक कि बड़े) व्यवसायों का लाभ उठाने वाली संस्थाएं अभी भी हैं। पारदर्शिता की कमी एक चेतावनी संकेत है कि आपको सस्ते एसईओ से चोट लगने का खतरा है। जो कवर कर सकता है:
1. आपके खाते पर कौन काम कर रहा है। 2. रणनीति। 3. क्या मापा जाएगा। 4. इसकी सूचना कैसे दी जाएगी। 5. प्रयास से संबंधित कुछ भी।
4. जोखिम भरी रणनीति
मैं यहां किसी बहस में डुबकी लगाने या ग्रे क्षेत्रों या जोखिम भरी रणनीति के बारे में बात करने के लिए नहीं हूं। आप उन वार्तालापों और बहसों को कहीं और पा सकते हैं, और मुझे उन्हें पाकर खुशी हो रही है।
आपको यह जानने की जरूरत है कि सस्ता एसईओ इसे किफायती बनाने के लिए अक्सर शॉर्टकट ले सकता है। इसमें शामिल हो सकते हैं:
1. तृतीय-पक्ष सेवाओं से लिंक ख़रीदना।
2. बड़े पैमाने पर, निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना।
3. कई अन्य रणनीति में शामिल होना जो उच्च जोखिम और उच्च इनाम हो सकता है।
फिर, आप जज हो सकते हैं कि आप उन युक्तियों के साथ ठीक हैं या नहीं, लेकिन यह जान लें कि जोखिम मौजूद है। यह विशेष रूप से मामला है यदि आप रणनीति की कमी, पारदर्शिता की कमी, या मेरे द्वारा अब तक साझा किए गए अन्य पहलुओं का अनुभव करते हैं।
5. खराब रिपोर्टिंग
अच्छी SEO रिपोर्टिंग में आपके व्यवसाय मेट्रिक्स के साथ एकीकरण शामिल है जो मायने रखता है और वे सभी पहलू जो उस बिंदु तक ले गए। इसका मतलब है कि एसईओ दृश्यता और जुड़ाव मेट्रिक्स और कहानी और अंतर्दृष्टि कि किस प्रयास ने प्रयास किया।
1. हम अपने लक्ष्यों को पूरा करने में कैसे कर रहे हैं?
2. हम योजना में कहां हैं?
3. क्या रणनीति में कुछ बदलाव या अनुकूलन हो रहा है?
4. मेट्रिक्स का क्या अर्थ है?
5. वे SEO ROI में कैसे योगदान दे रहे हैं?
सस्ता SEO अक्सर कंजूसी, अपर्याप्त या अविश्वसनीय रिपोर्टिंग की ओर ले जाता है। यह उन संख्याओं को देखने का कारण बन सकता है जो समझ में नहीं आती हैं या जो प्रयास को मान्य करने के लिए पर्याप्त गहराई तक नहीं जाती हैं।
6. पर्याप्त संचार नहीं
अपने करियर की शुरुआत में, मैं एक साइलो में बहुत अधिक SEO कर सकता था जो अब किया जा सकता है। मुझे लगता है कि साइलो का विकास और उड़ाना अच्छी बात है।
उस ने कहा, जो कोई भी रणनीति चला रहा है, रणनीति लागू कर रहा है और योजना पर रिपोर्टिंग कर रहा है उसे नियमित रूप से बात करनी चाहिए। SEO के लिए अनुमोदक/हितधारकों, रणनीतिकारों, UX, देव, आईटी, सामग्री उत्पादकों, और बहुत कुछ के संरेखण की आवश्यकता होती है।
सस्ता एसईओ अक्सर यह सब करने का वादा करता है, केवल सस्ते एसईओ प्रदाता के गायब होने के लिए। वे ठीक से सहयोग करने के लिए पर्याप्त संचार के बिना अति-वादा या अति-प्रतिबद्ध भी हो सकते हैं और सफलता के लिए सभी संसाधन एक साथ काम कर सकते हैं।
7. छोटी कार्रवाई
फिर से, मुझे यह देखकर नफरत है कि लोगों का फायदा उठाया जा रहा है। हाँ, सस्ता SEO सस्ता है। इसका मतलब है कि अगर यह काम नहीं करता है, तो आप उतने पैसे से बाहर नहीं हैं जितना कि आपने एक महंगे प्रयास में निवेश किया जो असफल रहा।
हालाँकि, अब खो गया समय ROI के लिए समयरेखा को आगे बढ़ा देता है और परिणाम सड़क पर आ जाता है। यदि सस्ता एसईओ प्रदाता धीमा है या केवल उनके मासिक या निर्धारित दायरे के बराबर राशि करता है, तो यह आपको उस गति और वेग पर खर्च कर सकता है जिस पर आप एसईओ के माध्यम से बढ़ सकते हैं।
सस्ता SEO आपके महीनों के समय और बढ़ने की क्षमता को बर्बाद करने का जोखिम उठाता है, भले ही यह आपको आर्थिक रूप से महत्वपूर्ण रूप से वापस सेट न करे।
8. कुकी-कटर रणनीति
यहां तक कि अगर आप एक सस्ते एसईओ प्रदाता के साथ कुछ सकारात्मक आंदोलन देख रहे हैं, तो संभावना है कि आपका माइलेज अलग-अलग होगा। आपके पास किसी उथले रणनीति क्षेत्र में रहने की संभावना है जो एक चेकलिस्ट के माध्यम से काम कर रहा है।
SEO एक चेकलिस्ट से कहीं अधिक है। यदि आप कुकी-कटर रणनीति प्राप्त कर रहे हैं, तो आपके पास कम सीमा होगी यदि आप किसी ऐसे व्यक्ति के साथ काम कर रहे हैं जो एक बड़ा निवेश हो सकता है लेकिन आपके लिए एक अधिक कस्टम, अनुरूप दृष्टिकोण और समाधान प्रदान करता है।
सस्ता एसईओ अक्सर साधारण ऑडिट, सॉफ्टवेयर, या एक चेकलिस्ट के माध्यम से चलने पर आधारित होता है जिसे कोई भी लागू कर सकता है और अधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों और कीवर्ड के माध्यम से आगे बढ़ने के लिए पर्याप्त गहरा नहीं होता है।
9. नकारात्मक आरओआई
सस्ते SEO के लिए सबसे महत्वपूर्ण और सबसे बड़ा जोखिम नकारात्मक ROI है। फिर, यदि प्रयास का कोई प्रभाव नहीं पड़ता है, तो हो सकता है कि आप बड़ी राशि से बाहर न हों।
हालाँकि, यदि सस्ते SEO विकल्प ने नुकसान पहुँचाया, तो आपके पास कुछ छिपी हुई लागतें हो सकती हैं जो आपको और नकारात्मक क्षेत्र में धकेलती हैं।
जोखिम भरी रणनीति को पूर्ववत करना, जो आपको दंडित कर सकती है या नकारात्मक एसईओ क्षेत्र में धकेल सकती है, खोए हुए समय और धन को वापस पाने की कोशिश कर रही है, सस्ते एसईओ के बड़े जोखिम हैं जो नकारात्मक आरओआई क्षेत्र में आते हैं
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